Googleの日本語向けのアルゴリズムが変更になったそうで
WELQの騒動が起きたことでいつかはやってくるだろうと思っていたが、やはりGoogleの検索アルゴリズムの変更が行われたようだ。
公式がアナウンスしているのだけど、日本語向けに特に対策を取ったのは異例のことで、それだけ検索品質の低下が見過ごせない水準になっていた、ということなのだろう。
実際の所、最近は何を検索しても文章が下手で、載っている情報も薄いサイトばかりが上位に出るようになっていて、Google検索の価値が大きく下がっていると感じていた。
検索サイトが本業のGoogleが、いつまでもこの状況を放置しているはずはないだろうと思っていたが、やはり本腰を入れて対応したようだ。
自分で運営しているサイトにも何か影響はあるだろうかと思ってチェックしてみたが、1〜5位くらいの上位を取っているページで、特に順位が下がっているものは見つからなかった。
運営しているのはまとめサイトではなく、オリジナルの文章を制作し、せっせと載せているサイトなので当然ではあるのだけど、アルゴリズム変更の際には、誤認されることもあるのでちょっと気になっていた。
これからはおそらくは個人ブログなどでも、内容の薄いサイトは順位が上がりにくくなり、アクセス減に見まわれるのではないだろうか。
結局はオリジナルで内容の濃い文章を書き続けなければ、長い間WEBでアクセスを得ることは難しいのだろう。
アルゴリズムの穴をついていても、通用するのはせいぜい1〜2年くらいのもので、長期的に収益を得たいのであれば、正攻法が一番だと思う。
AdsenseのAmazonや楽天の広告は、ブロックした方がいいらしい
AdSenseではわりと頻繁にAmazonや楽天の広告が表示されるのだけど、これってクリックされにくそうだし、収益も低そうだよな…となんとなく思っていたのだけど、ざっくり検索してみたところ、やはりブロックした方がいいようだ。
こういった広告はキーワードを散らして色々なサイトに表示されるように仕込んであって、マッチングしにくいし低単価だしで、表示されてもサイト運営者にとってあまりいいことはないらしい。
というわけで、AdSenseの「広告の許可とブロック」のページを開き、「www.amazon.co.jp」と「www.rakuten.co.jp」をブロック対象にしておいた。
あと最近はヨドバシの広告もよく見かけるのだけど、同じようなものだろうと思って「www.yodobashi.com」もブロックしておいた。
Yahooもヤフオクでこういった広告を出しているそうなので、「www.yahoo.co.jp」と「auctions.yahoo.co.jp」もブロックした。
楽天は「Criteo」という広告ネットワークを使っているので、「広告ネットワーク」のタブから「Criteo」を検索し、出てくるネットワークをすべてブロックしておかないと、表示されてしまうのだそうだ。
これだけ設定すればECサイトの広告はほとんど表示されなくなり、単価が向上して収益性が上がる、はずだ。
2割上がると言っているサイトを見つけたけど、まだ設定したばかりなので、しばらく様子をみないとわからない。
設定しても反映されるまでにはいくらか時間がかかるので、翌日以降に変化があるかを検証していくのがいいのだろう。
※追記
数日様子をみたところ、クリック単価のかなりの上昇が確認でき、収益も向上傾向になった。
このため、ECサイトの広告のブロックは有効なのだと思われる。
スマホ向けにAdsenseのレスポンシブ広告を設定してみた
昨日Googleから「300x250の広告ユニットを336x280に変えれば収益が○○％増える可能性がありますよ」という内容のメールが来ていた。
原則として、広告ユニットは大きければ大きいほどクリック率が上がるそうなので、変えた方がいいんだろうな、とは思っていた。
336x280の枠には300x250の広告も表示されるので、入札の競争率が高まり、その結果として報酬の平均単価も上がるらしいし。
しかし今でも横幅が320pxの機種を使っている人はけっこういるので、300x250にしておかないとダメなんじゃないかと考えてそのままにしていた。
Analyticsで調べてみると、うちのサイト場合13%の人が横幅320のブラウザを使っている。
このくらいの割合だと無視するわけにはいかない。
簡単にブラウザのサイズごとに広告の切り分けができる方法はないのかと調べてみたら、どうやらレスポンシブ広告を使えばいけるらしい。
こちらの記事を参考にしてやってみた。
レスポンシブ広告のコードをAdSenseで取得し、広告を囲む枠の最大の横幅を336に設定すればいいようだ。
具体的にはこんな感じのコードになった。
<div style="max-width: 336px;margin-left: auto;margin-right: auto;">
<script async src="//pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
<!-- レスポンシブ広告 -->
<ins class="adsbygoogle"
style="display:block"
data-ad-client="ca-pub-個別のコード"
data-ad-slot="個別のコード"
data-ad-format="auto"></ins>
<script>
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
</script>
</div>
（個別のコード、というところには広告ユニットごとの独自の数字が入る）
インラインでベタ書きしたけど、複数の箇所で用いる場合にはちゃんとCSSで設定した方がいいかもしれない。
ちなみに中央寄せで表示されるようにもなっている。
これを実装してみたところ、iPhone6では336x280の、iPhone5では300x250の広告が表示されているのを確認できた。
以前は変なサイズの広告が表示されるのでレスポンシブは使いにくいと聞いていたのだけど、ちゃんと改良されていたらしい。
収益の向上につながるかはしばらく検証してみないとわからないが、理屈から言えばうまくいくはずだ。
※追記
追加で調べてみた所、コードの中の data-ad-format="auto" のautoを変更することで、表示される広告の種類を指定できるようだ。
パラメータはrectangle, vertical, horizontalの三種類がある。
rectangleで336x280のような長方形, verticalで縦長広告, horizontalで横長広告を指定できる。
これを入れておくと、想定していない形で広告が表示されることを防げるだろう。
私はrectangleを入れておいた。
WELQやはちまへの非難、山本一郎への糾弾、はてブの劣化など、今年のネット観測結果について
今年はネットがすごくつまらくなったなあ、と思いながら過ごしていた。
その主な原因はキュレーションとまとめサイトにある。
人の作ったコンテンツを盗んでお手軽にページを作り、PV稼いでお金も稼ごう、みたいな連中がうようよと湧いてきて、ネットがゴミ記事で埋め尽くされてしまった。
しかし年末が近づくと、WELQがきっかけとなって盛大に燃え上がり、いくつものサイトが閉鎖や記事の取り下げに追われ、潮目が変わった印象を受けた。
そしてまとめサイトも企業運営であることが暴露され、ステマやコンテンツ盗難の問題がクローズアップされつつある。
これによって少しはネットの浄化も進んでいくのかもしれない。
前からちょいちょいWELQを問題視する人はいたけど、この記事で本格的に火が付いた印象。
今年はBuzzFeedが躍進した1年でもあるのかも。
ねとらぼによる、DMMが悪質デマブログ「はちま起稿」の所有者となっていたことを暴露する記事。
はちまの管理人がDMM社内に席を持っていることが明らかとなった。
ねとらぼはこの手の連中の仲間だと思っていたのに、いったいどうしたんだろう。
今後は糾弾する側に回った方がいいと、潮目の変化を読み取ったのかもしれない。
山本一郎への非難が活性化した
「元祖ネット炎上屋」とも言うべき山本一郎に対する風当たりが強くなっている。
山本一郎は楽天への批判を盛んに繰り返した結果、楽天球団の中で職をもらえることになったのだそうだ。
これに味をしめたのか、企業の問題点を指摘して、これ以上書かれたくなかったら自分を顧問に雇え、と総会屋まがいの脅しをかけ、あちこちから顧問料をせしめようと画策しているのでは、と疑われている。
カワンゴ氏による「総会屋2.0」というわかりやすいネーミングによって、一気にその認識が広まった。
はてブのホットエントリによく記事が上がってくる関係で、山本一郎の記事はなんとなく読んでいたのだけど、去年あたりから露骨なポジショントークが増えており、怪しいやつだな、という印象は強まっていた。
映画評論家の町山智浩氏が、タレントの「のん」さんが旧事務所の圧力によってテレビ局から干されている問題を暴露したところ、山本一郎が町山氏にからんで、圧力などないとTwitterで主張する事件があった。
これを受けて山本一郎は芸能事務所が集まって作る「音事協」という圧力団体とつながりがあることが暴露されており、無関係を装って企業や団体に不利な話題の火消しを行っていることも明らかになった。
山本一郎についてよく知らなかった頃は、うさんくさいけど時々面白い暴露記事を書く人なんだな、というくらいに思っていたのだけど、実態は得た情報をネタにして圧力をかけ、こすく金を稼ごうとするクズ人間だったようだ。
今後もっと糾弾され、表舞台から消え去って欲しいと思う。
Twitterでの町山氏と山本一郎のやりとりをまとめたもの。
これはたまたまリアルタイムで目撃したのだけど、山本一郎のうさんくささがひどかった。
総会屋2.0こと山本一郎について詳しくまとめたサイト。
過去のTwitterとか関係団体のサイトからの情報収集とかがんばってて、山本一郎がどのような立ち回りをしていたのかが、だいたいわかるようになっている。
はてブが劣化した
はてブはこれまでに5年くらい使ってきているのだけど、今年になってからホットエントリに並ぶ記事の質が激しく劣化しており、使い物にならなくなりつつある。
はてなが運営方針を変え、自社サービスの「増田」とか「はてなブログ」を優先表示するように設定した結果、他のブログサービスの記事がほとんど上がらなくなり、閉塞化してつまらなくなった。
これを利用して、連携を組んで互いにブクマしあい、ホットエントリに記事をあげようとスパム行為に励む、いわゆる互助会連中がどんどんと増えてしまった。
この結果、価値の低い記事がわんさか表示されるようになり、ホットエントリが汚染されてひどいことになっている。
また、テクノロジーのカテゴリにはPVとか収益自慢の記事が定期的に上がるようになっており、正直見るに耐えない。
増田も頻繁に上がってくるようになって、2ちゃんの書き込みまがいの気持ち悪い記事が増え、そのタイトルを見るだけでうんざりさせられることが増えた。
以前はアクセスするたびに有用な記事がいくつかは見つかったものだが、今は読みたいと思える記事が、1日にひとつ見つかればいい方なくらいになっている。
かわりの良いサービスが見つかれば、すぐにそちらに移ってはてブは見なくなるだろう。
逆に言えばチャンスなので、このあたりに食い込もうとする企業が出てこないだろうかと期待している。
全体として
全体として、あまりにネット空間がまとめとか炎上に汚染されまくった結果、それにうんざりして反発する人も増えており、それが今年終盤のネット浄化の動きに繋がったのかな、という印象を受けた。
雑草がはびこった畑が整備され、またちゃんとした作物（コンテンツ）が出てきやすい環境が作られるといいなあ、と願いつつ、来年を迎えることにする。
サイト運営のコツは、コンテンツの価値に継続性を持たせることにある
よくも悪くもWEBの世界は次から次へとおかしなものが湧いては消えていく空間だけど、この年末になってまたひとつの炎上案件が発生したようだ。
DeNAの作っていたキュレーションという名のパクリサイト群が炎上し、WELQをはじめとして9つのサイトが閉鎖に追い込まれた。
かなり知られた事件になっているけど、いちおうざっくりと説明しておくと、WELQは医療や健康系の検索キーワードに対応する記事を大量にパクり、リライトし、それをサイトに掲載することでGoogleの検索結果の上位を抑え、PVを稼ぎ、広告収入を得ていたサイトだ。
記事のパクリと、真偽の不明な医療情報をばらまくという二重の罪で炎上し、あえなくサイト閉鎖となった。
これまで記事作成にかけたお金は全部無駄になったわけで、正直ざまあみろとしか思えない。
私もいろいろとサイト運営をしているが、自分がまったく知識のない医療や健康の分野についての情報を扱うほどバカではないので、特に何の被害も受けていない。
でも、たちの悪いサイト運営業者が潰れるのは喜ばしい。
ところで、個人的にサイトのコンテンツを作る上で心がけていることがある。
それはコンテンツの価値に継続性を持たせる、ということだ。
いつも一定の時間と労力をかけてコンテンツを作成し、10年たっても一度作った記事には継続的にアクセスがあることを目指している。
そういう記事を積み上げていけば、自然とPVは増えていくし、収益も上がっていくようになる。
WELQみたいに継続性のないことをやっていれば、今回のように必ず問題が起き、かけたコストが無駄になってしまう。
人から非難されるようなことはしたくないから、私はパクりもリライトもやらない。
そもそもテキストを書くのが好きでサイトを運営しているのだから、リライトなんてしたくもない。
自分でオリジナルのテキストを書いたほうが、絶対にいいものになる、という（根拠のない）自信はあるし。
パクリなんてやって稼いでも誰にも尊敬されないし、認められもしないわけで、そういうことに労力を費やすのは、人生の限られた時間の無駄遣いになってしまう。
真面目にコンテンツ作成に励んだ方が精神衛生上もよろしいし、最終的に得られるものも大きくなるはずだ。
というわけで、今日もちまちまと文章を書いては直してを繰り返し、ちょっとずつコンテンツの増強を図っている。
地味な話だけど、そういうのが楽しいと思える人だけがサイト運営をやるべきだと思う。
アクティブビュー視認率の改善によって収益も改善してきた、という話
ひっそりと長文を掲載するサイトを運営しているのだけど、AdSenseのアクティブビュー視認率が低いのが問題点となっていた。
「アクティブビュー視認率」ってわかりにくい用語だけど、要するにユーザーが実際に広告を目にしたかどうかの割合のことだ。
たとえばページの上の方にある広告はユーザーの目に触れる機会が多いので、この指標が高くなる。
この指標が高いと、掲載される広告の単価が上がる傾向にある。
広告主からすれば、なるべく頻繁にユーザーの目に触れる場所に広告を出したいわけで、アクティブビュー視認率が高い広告ユニットの方が、より高単価の広告が出稿される傾向が強くなる。
このため、アクティブビュー視認率の向上が、収益の向上にもつながるようになっている。
（アクティブビュー視認率は、AdSenseのパフォーマンスレポートの項目で確認できる。）
スマホ対策でページ分割をしてみた
スマホでは数千字の記事は最後まで読まれにくく、必然的に記事の下部に配置する広告が見られにくくなる。
この結果、アクティブビュー視認率が下がり、広告単価も低くなりやすい。
これを改善する目的もあってページ分割をしてみたのだが、今のところうまくいっている。
例えば8000字の記事を4分割して、2000字ごとに読めるようにした。
そしてページネーション（ページ遷移のためのボタン群）の上に広告を出すという、ユーザーにとってはちょっと不便な配置にしたところ、アクティブビュー視認率が大幅に改善された。
（つまり、ページ遷移をする前に、必ず広告を見ないといけないようにしている）
ページ分割をしたことによって、そのページの最後までユーザーがスクロールする可能性が上がり、広告が見られる率も向上したことになる。
結果として、アクティブビュー視認率が15％くらい向上した。
これによってクリック単価もクリック率も改善され、全体的に収益増につながっている。
分割の検索順位への影響
長文が評価されて検索上位に表示されているのだとすると、分割したことによって順位が下がるのではないかという懸念があったのだが、今のところ影響はないようだ。
いくつかのコンテンツで試してみたが、むしろ分割後に順位が上がっているページがあるくらいなので、どうやら問題はないようだと判断している。
ただし、link rel="prev"や"next"のタグで、分割ページをつなぐことが必要だと思われる。
これをやっておかないと、分割ページがGoogleから重複コンテンツとみなされるそうで、検索順位に悪影響を及ぼす可能性が高い。
長文がトレンドのようだけど、ページ分割する手がけっこう有効かも
昨年あたりから長文の方が検索上位に出やすいというデータが出回っていて、SEOを意識する人たちは、長文コンテンツを作ることが増えているようだ。
（Welqみたいな極端な悪用例も出てきたので、このアルゴリズムも遠からず変更を受けるだろうけれども。
おそらく長文の重み付けが減少すると思われる。）
しかし長文はスマホとの相性が悪く、離脱率や直帰率が高くなりがちで、この点がネックとなっていた。
それを解消する手段として、ページ分割によってそのページの最後まで目を通してもらえる率を上げたのだが、この施策は同時に広告収益増をはかる上で有効だということがわかった。
実装の結果、かえって広告収益が悪くなるケースもあるかもしれないので、（過度な分割がページ評価を下げるとか）やる場合は自己責任でどうぞ。
WordPressでのページ分割の仕方（参考にした他サイト）
Welqによる長文検索スパムについて書いた記事
DeNAが運営する「Welq」というサイトが検索スパムをやっているそうで
こちらの記事によるとDeNAが運営する「Welq」というキュレーションサイト（？）が検索スパムをやっているらしい。
ざっくりまとめると、
・数千字におよぶ健康・医療情報の記事を毎日100記事くらい投稿する
・検索数の多いキーワードを細切れにして個別に記事を作成する（身長を1cmごとに刻むなど）
・各記事は他サイトの記事を勝手に集め、真偽を検証せずにリライトした、低レベルな文章で構成されている
・そうやってアクセスを集め、アフィリエイトで稼ごうとしている
といったようなことをやっているらしい。
これを実行すれば確かに検索の上位には来るだろうけれども、やっていることは完全に記事のパクリであり検索スパムであり、相当に悪質だ。
一時的には検索上位を取れるかもしれないけれども、Googleもどこかのタイミングで対策を取ってくる（このサイトの検索順位を大幅に下げる）だろうから、いずれは姿を見なくなるだろう。
問題なのはこれをDeNAが運営していることで、上場企業が資本を投じてスパムサイトを作ってしまうとは、そのモラルの低さには呆れてしまう。
検索スパムはたいてい、無名の小さな企業や個人が手を出す商売だ。
バレると信用が落ちるから、著名企業はまずやらない。
（時々SEO業者に騙されてやらかしていることもあるが。）
これを毒にも薬にもならないサブカルなどのジャンルでやるならまだいいが、対象が健康や医療なので、場合によっては害のある情報の拡散につながり、深刻な健康被害をもたらす可能性だってある。
「死にたい」というキーワードで検索スパムをやっていたことが判明し、これは批判されて広告掲載をやめたようだが、問題はそれだけにとどまらないようである。
そのためにWEB系メディアを中心にWelqへの批判が高まりつつある。
この状態を続ければ、いずれ週刊誌やテレビなども食いつくかもしれない。
プロ野球球団の運営を行うDeNAがからんでいるから、ニュースバリューは十分にあるわけだし。
手を引くならいまのうちだと思うが、このまま継続すれば、DeNAがダメージを受ける展開にもなるだろう。
あるいは大々的に騒がれて、ダメージを受けたほうがマネをする企業が出てきづらくなっていいのかもしれないが。
DeNAは業績がそれほど悪くないはずなのに、どうしてこんな筋の悪い商売に手を出しているのか、ちょっと不思議ではある。
結局はその程度の企業なんだ、と言ってしまえばそれだけのことなのかもしれないが。
